当前位置:<主页 > 常识区域 >从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机 >

从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机



    从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机
    [硅谷直击]1:Yahoo 带着 Marissa Mayer 的购物袋展开行动革命欢迎拿着手机,住进紫色帝国里

    「人们一天平均低头看手机 150 次」,几位受访高层反覆强调的这句话,是 Yahoo 押注行动的理由。在这 150 次当中,Yahoo 必须尽可能抓住人们的注意力。两年来 Yahoo 每季均推出 1-3 个手机或平板 app,从早晨打开 Email 以及搜寻贯穿一天的工作,通勤路上阅读重要新闻,九点股市开盘时间有财经 app 提供即时资讯,傍晚下班则用 Fantasy、Sports 掌握最新球赛赛况⋯⋯人们睁开眼睛盯着手机的时间,都有 Yahoo app 随侍在侧。

    这些 app 各自的竞争者不知凡几,不过 Yahoo 挖来纽约时报科技专栏作家 David Pogue、CBS 主播 Katie Couric 塑造强大的影音与文字内容,并且为它们披上「美丽体验」的外衣,儘管功能各异,但全部写下一致的设计语言,让所有「日常习惯」都能成为启发每日灵感与洞见的来源,藉此脱颖而出,成为使用者从早到晚的不二选择。

    「美丽体验」的承诺,令人眼睛一亮,连对美学严苛出名的苹果也买单。2013 年、2014 年两届 WWDC 大会颁布的设计奖,Yahoo 接连以「Weather」与「News Digest」获得肯定。

    高速运转的创意工厂
    从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机
    Yahoo 全球行动产品部门资深总监 Fernando Delgado

    但「美丽」,并不代表慢工才能出细活。Marrisa Mayer 从 Google 徵召的大将,Yahoo 全球行动产品部门资深总监 Fernando Delgado 表达他们的产品开发理念:「朝着愿景快速发布」。靠着这批初生之犊,20 几年的「老公司」变成一座高速运转的创意工厂。

    时年 15 岁英国天才少年 Nick D'Aloisio 创办的自动摘要 app Summly 正式加入 Yahoo 不到两週光景,仰赖其技术的新闻产品「Yahoo Homepage」旋即热腾腾上架,其后不断聆听使用者意见不断改版,今年初大跃进的版本上线,接连 7、8 个月稳坐 Google Play、App Store 新闻类 app 冠军,使用者评分几近满分五颗星。

    从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机
    photo credit: wikipedia

    其后 Nick D'Aloisio 更独挑大樑,领导另一个新闻产品 News Digest 的开发重责。与一般新闻集成软体不同,News Digest 经过两次浓缩,从爆炸的资讯中汲取最多人看、读者最应该知道的讯息,再将这些讯息从不同来源中摘要最精华的片段,加上 Wikipedia、社群讨论、影片、地图等补充资讯,篇幅简练却脉络清晰。以早晚报概念每天推播两次各 7-10 则新闻,满足人们的求知慾与成就感,黏着度奇高,40% 下载者每天都会打开 app,其中 30% 每则新闻都会读完。不过,鉴于技术的困难性,News Digest 其他语言的版本可能还得等上好一阵子。

    从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机
    Yahoo「数位杂誌」,第一排第二张图即是目前 Yahoo 极力推广的「原生广告」,下下篇将会介绍

    质疑 Marrisa Mayer「浪费钱买进一堆无用公司」的声浪从来没少过,但是我们已可见到 Summly 怎幺发挥技术本质,让 Yahoo 的内容优势在手机上绽放光芒,Tumblr 与 Rockmelt、Snip.it 编织出美食、科技等「数位杂誌」,美国百大品牌超过一半均已在 Tumblr 上进行内容行销,未来更可以和影音、原生广告策略结合,潜力无穷,据悉台湾 Yahoo 也已开始说服品牌投入行销资源至 Tumblr。

    从早到晚,Yahoo要用美丽征服你的手机
    CocaCola 于 tumblr 上进行内容行销

    Tumblr 与 Summly 是 Yahoo 最亮眼的新星,但其他公司也非等闲之辈,Xnobi 脱胎成 Yahoo Mail,相较 2012 年,使用时间成长 6.5 倍,每日行动使用者增加 150%;Flickr 也因为有 KitCam、LookFlow 以及 IQ Engines 相助,终于迎头赶上 Instagram。

    有了这幺多 app,Yahoo 接着要用 Aviate 渗透人们生活。

    [硅谷直击]3:Yahoo 攻佔 Android 手机的武器:Aviate